[啃書] 買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷

好久沒有看完一本書了，都是一堆斷頭書，好幾本都夾了書籤，可是就沒去把她結束，好不容易K掉一本。orz

不知道什麼時候開始，時尚變成了一門顯學，在媒體與產業通力合作下，把時尚這觀念一點一滴的打進大眾的週遭。馬克‧敦格的這本書，不是風尚區的品牌介紹書，也不是本艱深嚴肅的研究論文，從第一章誘惑簡史開始，先把時尚史簡短的介紹一次，再從不同的面向切入這整個產業。設計師、時尚集團、攝影師、模特兒等，都有專章介紹，看完會讓你對這悄悄包圍你四周產業有個完整的認識。

其實對時尚產業而言，歐美市場並不是她們首要的目標，因為那已經是個成熟的市場，並不是那麼容易被操縱，亞洲才是她們眼中的肥羊。要怎樣簡單的判斷市場的成熟度，我覺得有個很簡單的方法，去街上看看女性手上的包包，如果放眼望去都是些掛大LOGO的包，那這個市場就是還有很大的潛力，也就是還沒有成熟。名牌對這些消費者而言，只是個符碼，還不是種生活態度。

名牌之所以為名牌，還是有其歷史及講究之處，在用料及手工上，是有他的價值在。不否認不少的品牌是被行銷炒作起來的，慢慢的價格會背離其價值，如果再成熟的市場，消費者會自行判斷，會去選擇更名實相符的品牌，就像是歐洲的國家，街上的人穿著都很有型，但是不會看起來就像是個展示模特兒，而是善用混搭的技巧。但是在亞洲國家，消費者還沒有足夠的美感底蘊去走出自己的型，所以需要很多的導師來教導，這就讓產業與媒體有了行銷的空間。(10,11章)

就如最後結語所說的，當一個時尚市場已經被行銷到成熟時，會出現"聰明"的消費者，可以看透行銷手法，回歸供需法則，可以用H&M的上衣搭GUCCI的長褲，走出自己的型。可是永遠都會有新市場的存在，溫飽等基本需求被滿足後，就會想要更多的附加價值，也就會產生奢侈品的市場，所以等著看，二十一世紀是中國人的世紀。

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買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷
Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara
作者： 馬克‧敦格 Tungate, Mark
譯者： 林宜萱
出版： 高寶 2007.04